Antes de conocer en qué se basa el Street Marketing necesitamos entender, al menos de forma básica, el significado de la palabra Marketing. Muchas veces, hemos compartido conversaciones con conocidos, familiares e incluso con personas que forman parte del sector empresarial: directores generales de una compañía, comerciales, autónomos… En multitud de ocasiones, se ha empleado la palabra Marketing de manera errónea para cualquier acción que realizamos a la hora de vender un producto pero, realmente, esto no es así del todo.
Marketing, o Mercadotecnia en español, es el proceso de investigación de mercados para ofrecer valor y satisfacer las necesidades de los clientes. Este concepto estudia el comportamiento de los mercados, las necesidades de los consumidores, analiza la gestión comercial y la capacidad de las empresas para atraer, retener y fidelizar a su cliente final a la misma vez que resuelve los problemas del mismo. En definitiva,
"El Marketing encuentra la fórmula perfecta para llamar tu atención, enamorarte y solucionar tus necesidades. ¿Una de sus herramientas? La Publicidad."
Al grano, ¿Qué es Street Marketing?
Esta rama derivada del propio Marketing se define, generalmente, como aquellas acciones específicas llevadas a cabo en la calle. En él, son pilares fundamentales la creatividad, la Comunicación y la Publicidad para llegar directamente a la mente del cliente final.
¿Cuál es su intención? Trata de crear un vínculo emocional con el target mediante una comunicación muy visual y participativa.
Desde que Jay Conrad Levinson lo menciona en uno de sus libros de 1984 Marketing de Guerrilla, el marketing callejero o "Street Marketing" se ha adaptado desde el simple uso de la publicidad en las calles hasta el desarrollo de formas ingeniosas para promover negocios.